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春節檔期促銷，加上業者展店、引進新品牌等挹注，經濟部公布1月零售業及餐飲業營業額雙創歷史新高，分達3774億元、415億元，較去年同月成長3.9％、10.5％。業者表示，就來客狀況分析，確實感到春燕回來了！

不過，由於去年春節假期在2月份，統計處預估，餐飲業會受到較大影響，預估恐年減4％；但零售業受影響較小。經濟部統計處副處長王淑娟分析，零售業將持續受益於部分店家展店效益，年增約1.5％。



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經濟部統計，1月零售業中，除資通訊與家電設備業受到暖冬影響，營業額年減3.8％外，其餘大多呈現正成長。百貨、超商、量販等綜合商品零售業績暢旺，營業額達1137億，年增10％；藥品及化粧品零售業也成長7.4％，王淑娟分析，主要受惠展店貢獻，加上業者引進新品牌及春節檔期促銷。

大潤發公關郭建志即表示，1月適逢農曆年，從消費者的購買行為來看，景氣春燕真的回來了，消費者口袋不僅變深，最重要的是信心變強，很多高單價商品都賣得嚇嚇叫，舉例來說，大潤發今年從智利進口高單價、約4000元的鮑魚罐頭，在農曆年前上架，沒想到3、4天就銷售一空，這是前所未見的情況。

另郭建志認為，今年各家量販通路行銷手法非常成功，如打出讓媽媽少做家事、靈活的年菜組合，加上現金回饋等優惠，讓過去年菜都是婆婆媽媽購買，今年成功吸引更多年輕族群加入。

對餐飲業元月營業額繳出亮麗成績單，王淑娟認為，除同業受到春節旺季帶動，及部分業者展店效應，飲料業也受益於暖冬，營業額較去年同月增加，成長約2.5％。

反觀1月批發業營業額為7984億元，較去年同月略減0.8 ％，主要受到機械器具批發及家庭器具批發業因逢春節工作天數減少，部分日系業者縮減業務影響。

王淑娟分析，批發與外貿呈正相關，外界預估2月份外貿表現將回溫，連帶批發業也可望呈現正成長，年增約15％。

(中國時報)